Markenführung
Was einen guten Markennamen ausmacht
Auf ihn baut ein Unternehmen seinen guten Ruf auf. Er wird ausgesprochen, aufgeschrieben, weitergereicht, setzt sich in den Köpfen fest - und macht unverwechselbar. Bekannte Markennamen im Expertencheck. › mehr
Markenführung
Wie ein Logo logisch wird
Aufmerksamkeit soll es erregen, das Logo. Und leicht erinnerbar sein. Doch vor allem muss es ein Kriterium erfüllen: Sinn ergeben. Bekannte Marken im Expertencheck, mit wertvollen Tipps für Unternehmer. › mehr
Markenführung
Wann ein Slogan wirkt
Langeweile ist Trumpf. Jedenfalls wenn es um die Wahl des Werbespruchs geht: Je länger sich ein Slogan etabliert hat, desto kraftvoller wirkt er - auch wenn die Belegschaft ihn nicht mehr hören kann. Ausgewählte Slogans im Expertencheck. › mehr
Markenführung
Was eine Marke besonders macht
Was ist eigentlich ein Markenversprechen? Es ist ein Alleinstellungsmerkmal. Oder die Antwort auf die Frage: Warum sollte man ausgerechnet zu diesem Produkt greifen? Bekannte Marken im Expertencheck. › mehr
