Markenstrategie
Wie sich Unternehmen einen guten Namen machen
Eine bekannte und beliebte Marke sichert die Existenz. Doch wer sich unersetzbar machen will, muss einen klaren Vorteil bieten - und diesen geschickt verkaufen. › mehr
Markenstrategie
Wie sich Unternehmen einen guten Namen machen
Eine bekannte und beliebte Marke sichert die Existenz. Doch wer sich unersetzbar machen will, muss einen klaren Vorteil bieten - und diesen geschickt verkaufen. › mehr
Umfrage
Spüren Sie die Macht der Marke?
Von wegen Gefühlskram. Eine emotionale Marke entscheidet über Gelingen oder Scheitern. Bewerten Sie hier die Wirkung ausgewählter Marken. Daumen hoch oder Daumen runter? › mehr
Markenführung
Was einen guten Markennamen ausmacht
Auf ihn baut ein Unternehmen seinen guten Ruf auf. Er wird ausgesprochen, aufgeschrieben, weitergereicht, setzt sich in den Köpfen fest - und macht unverwechselbar. Bekannte Markennamen im Expertencheck. › mehr
Markenführung
Wie ein Logo logisch wird
Aufmerksamkeit soll es erregen, das Logo. Und leicht erinnerbar sein. Doch vor allem muss es ein Kriterium erfüllen: Sinn ergeben. Bekannte Marken im Expertencheck, mit wertvollen Tipps für Unternehmer. › mehr
Markenführung
Wann ein Slogan wirkt
Langeweile ist Trumpf. Jedenfalls wenn es um die Wahl des Werbespruchs geht: Je länger sich ein Slogan etabliert hat, desto kraftvoller wirkt er - auch wenn die Belegschaft ihn nicht mehr hören kann. Ausgewählte Slogans im Expertencheck. › mehr
Markenführung
Was eine Marke besonders macht
Was ist eigentlich ein Markenversprechen? Es ist ein Alleinstellungsmerkmal. Oder die Antwort auf die Frage: Warum sollte man ausgerechnet zu diesem Produkt greifen? Bekannte Marken im Expertencheck. › mehr
