Professionelle Pressearbeit In vier Schritten zur strategischen Kommunikation

Die Pressemitteilung gehört zur klassischen Pressearbeit dazu, doch sie ist erst der Anfang.

Die Pressemitteilung gehört zur klassischen Pressearbeit dazu, doch sie ist erst der Anfang.© Marco2811 / Fotolia.com

Professionelle Pressearbeit besteht aus vier Schritten: Relevanz klären, Nachrichtenwert einschätzen, Kontakt aufnehmen, im Gespräch bleiben. Alle Details erfahren Sie in unserem ePaper.

Viele Unternehmer und Selbstständige betreiben entweder gar keine Pressearbeit oder überlassen sie dem Praktikanten. Das ist eine tolle Nachricht – denn so haben all jene, die beim Umgang mit Redaktionen nur ein paar Regeln beachten, einen klaren Wettbewerbsvorteil. Unsere Checkliste gibt Aufschluss darüber, wo Schwachstellen und Stärken der eigenen Medienarbeit liegen.

Bei allen Bemühungen, möglichst professionelle Pressearbeit zu leisten, sollte man sich im Klaren darüber sein, dass Medien und Unternehmen unterschiedliche Rollen wahrnehmen. Selbst wenn der wirtschaftliche Druck stark sein mag – für eine offene Gesellschaft und eine starke Demokratie ist es wichtig, dass die Grenzen gewahrt bleiben. Oft mangelt es in der Pressearbeit an einem Bewusstsein über die Medienmechanismen.

impulse-Chefredakteur Nikolaus Förster beschreibt in vier Schritten den Weg zu einer erfolgreichen Pressearbeit. Eine Checkliste mit 34 Fragen zeigt an, wie man klug mit den Medien umgeht – und gibt Hinweise, wie man besser an Redaktionen herantreten kann.

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