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Marketingkonzepte für dynamische Zeiten
Die Praxis zeigt: 80 Prozent aller neu eingeführten Consumer-Produkte werden
zu einem Flop. Das Risiko ist besonders hoch, wenn Firmen das Marktpotenzial
überschätzen, zu teuer anbieten, das Produkt nicht richtig im Markt
positionieren und Werbung sowie Produkteinführung nur halbherzig angehen.
Bei erfolgreichen Produkten machen die Experten indes immer zwei Faktoren
aus: eine einzigartige Produktüberlegenheit und ein präzise definiertes
Gesamtkonzept.
Auf die richtige Marketingstrategie sollten Firmenchefs besonders jetzt
achten: Rasante Veränderungen in Wirtschaft und Gesellschaft erfordern
nämlich neue Ideen im Marketing.
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