Alle Beiträge zum Thema: Branding

Anna ­Weber und Jan Weischer
Markenaufbau

Vom Händler zum Hersteller: Wie sich Babyone neu erfindet

Die Handelskette Babyone war mit ihrem Geschäftsmodell viele Jahre erfolgreich. Weil es nun unter Druck gerät, entwickelt sich die Firma zum Produzenten einer eigenen Marke. Wie der Wandel gelingt.
Marktausrichtung
Wachstum durch Neupositionierung

Wie eine Unternehmerin der Billigkonkurrenz entkommt

Als Michaela Schenk den insolventen Kleiderbügelhersteller Mawa übernimmt, weiß sie: Im Preiskampf hat die Firma keine Chance. Stattdessen positioniert sie die Marke völlig neu.
Salihan Özcan machte aus ihrem Hobby ein erfolgreiches Geschäftsmodell
Sally Özcan

Sallys immer größer werdende Welt

Saliha Özcan startete mit Backvideos auf ihrem Youtube-Kanal „Sallys Welt“. Doch die Influencer-Rolle war ihr zu klein. Özcan führt heute eine Firma mit rund 150 Angestellten. Wie hat sie das geschafft?
Wenn Unternehmer ihren USP finden, können sie aus der Menge hervorstechen
USP finden

21 Ideen, wie Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal finden

Fehlen Ihnen gute Argumente, warum sich Kunden ausgerechnet für Ihr Unternehmen entscheiden sollen? Mit diesen Ideen finden Sie Ihren USP.
Einen Namen finden für eine Firma oder ein neues Produkt kann herausfordernd sein.
Namen finden

Diese 6 Fehler sollten Sie vermeiden, wenn Sie Produkt- und Firmennamen suchen

Bei der Suche nach einem starken Namen für ein Produkt oder Unternehmen kann man viel falsch machen. Diese typischen Fehler sollten Sie kennen, bevor Sie mit der Namensfindung loslegen.
Neuer Markenauftritt
Neuer Markenauftritt
„Ich finde, dein Auftritt ist Mist!“
Die Kritik eines Beraters gab impulse-Bloggerin Vanessa Weber den Anstoß, den Markenauftritt ihres Werkzeughandels zu ändern. Was sie im Rebranding-Prozess gelernt hat.
Markenkern
Branding
So finden Sie Ihren Markenkern in 4 Schritten
Unternehmen, die ihren Markenkern gefunden haben, grenzen sich nicht nur besser von Wettbewerbern ab. Ein eindeutiger Kern dient auch als Kompass für unternehmerische Entscheidungen. Diese vier Firmen haben es geschafft.
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Markenkern
Mit diesem Fragebogen finden Sie heraus, was Ihre Marke ausmacht
Jedes Unternehmen hat einen Markenkern. Er ist die Essenz dessen, was eine Firma einzigartig macht. Mit diesem Fragebogen finden Sie in vier Schritten Ihren Kern.
Sounddesign: So wird Ihre Marke unverwechselbar
Sounddesign
So klingt Ihre Marke unverwechselbar
Das Knuspern eines Kekses oder eine kecke Telefonansage: Guter Klang brennt sich ins Gedächtnis, stärkt eine Marke und hilft, Umsätze zu steigern. So nutzen Sie Sounddesign für Ihre Firma.
Mit den richtigen Website-Fotos überzeugen Sie Ihre Kunden.
Bilder auf Unternehmenswebsites
5 Profi-Tipps für perfekte Website-Fotos
Sie glauben, dass Website-Fotos nur hübsches Beiwerk sind? Weit gefehlt! Gute Bilder sind Verkaufsbeschleuniger. Eine Fotografin erklärt, wie Sie Kunden mit perfekten Fotos überzeugen.
In eigener Sache
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Klar und souverän führen
Ihr Fahrplan hin zu mehr Motivation, Produktivität und Zufriedenheit. Für Ihr Team – und für Sie selbst.
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Positionierung mit Werten
Bessere Entscheidungen treffen durch Werte
Unternehmerin Tatjana Körner stieß zufällig auf das Thema Werte. Heute nutzt sie diese als Leitlinie für den Umgang mit Mitarbeitern und Kunden. Dadurch hebt sie sich von der Konkurrenz ab.
Sieht aus wie selbstgemacht - professionell wirken Do-it-yourself-Lösungen wie diese allerdings nicht.
Unprofessionelle Außenwirkung
Wegen dieser 9 Fehler hält man Sie für einen Dilettanten
Was unterscheidet einen Business-Profi von einem Dilettanten? Der Profi achtet auf diese scheinbar nebensächlichen Dinge - weil er weiß: Sie haben eine große Wirkung auf Kunden und Geschäftspartner.
Jochen Schweizer im Windkanal
Jochen Schweizer
Das Erfolgsgeheimnis des Erlebnisunternehmers
Dem ehemaligen Stuntman Jochen Schweizer ist es gelungen, sich selbst zur Marke zu machen und ein Unternehmen aufzubauen, das über 100 Millionen Euro wert ist. Was treibt ihn an?
Website Fotos
Fotos auf Unternehmenswebsites
Vergraulen Sie Kunden durch schlechte Fotos?
Die Fotos für Ihre Unternehmenswebseite sollte Sie mit Bedacht auswählen: Denn Bilder können Kunden magisch anziehen – oder dauerhaft vergraulen. Die acht schlimmsten Fotosünden.
Ob sich dieser Name einprägt? Bei der Namensfindung gibt es sieben Mythen, die man beachten sollte.
Namensfindung
7 Mythen rund um Firmen- und Produktnamen
Kurz, tiefgründig und trendig sollte er sein? In Sachen Namensfindung für Firmen oder Produkte kursieren viele unhinterfragte Mythen. Sieben vermeintliche Wahrheiten – und was wirklich zählt.
Bin das noch ich? Sven L. Franzen wollte neue Kunden überzeugen - und hat sich dabei verbogen, statt authentisch zu bleiben.
Authentisch bleiben
„Ich habe mich verstellt“
impulse-Blogger Sven L. Franzen hat den Außenauftritt und die Website seines Unternehmens komplett überarbeitet – weil er seine eigene Firma in den Texten nicht mehr erkannte. Wie gefährlich es ist, sich zu verstellen, hat er auf die harte Tour gelernt.
Urheberrechtsverletzung
Markenrechtsverletzung
Hilfe, Firmenname geklaut! So wehren Sie sich
Ein Firmenname klingt etwas zu vertraut? Nutzen andere Unternehmen Ihren Namen, liegt vielleicht eine Markenrechtsverletzung vor. Was Sie tun können – und was gilt, wenn der andere zuerst da war.
Rebranding, neues Design, Unternehmen
Rebranding
Mit diesen 5 Tipps wird Ihr neues Design zum Erfolg
Das Erscheinungsbild Ihres Unternehmens ist in die Jahre gekommen und wirkt veraltet? Jeder Ihrer Flyer und Kataloge sieht anders aus? Mit diesen 5 Tipps wird das Rebranding zum Erfolg.
Apple ist die wichtigste Marke für deutsche Verbraucher.
Starke Marken
6 Dinge, die die erfolgreichsten Marken besser machen
Apple, Google, Lego – diese Marken sind deutschen Verbrauchern laut Brand Relevance Index besonders wichtig. Sie machen auch mehr Umsatz als andere. Was starke Marken von Wettbewerbern unterscheidet.
Welches Bild sollen meine Kunden von meinem Unternehmen haben? Gute Frage - denn das Markenimage sollte man nicht dem Zufall überlassen.
Markenimage
Mit diesem Erfolgsrezept wird Ihr Angebot für Kunden unwiderstehlich
Wofür steht meine Firma? Die Antwort auf diese Frage sollte kein Unternehmer dem Zufall überlassen. Wer ein positives Markenimage aufbauen will, muss sich zunächst eine Frage stellen.
In eigener Sache
Das ChatGPT-Prompt-Handbuch
Für Unternehmerinnen und Unternehmer
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17 Seiten Prompt-Tipps, Anwendungsbeispiele und über 100 Beispiel-Prompts
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Slogan finden
Wie finde ich einen guten Werbeclaim für meine Firma?
Zu jeder guten Werbung gehört ein Slogan. Aber was macht einen guten Slogan aus? Und wie findet man einen solchen Claim für die eigene Firma? Ein Werber gibt Tipps.
Personal Branding
In vier Schritten zur Marke „Ich“
Die Öffentlichkeit soll Sie als Experte und Meinungsführer für "Ihr" Thema wahrnehmen? Personal Branding macht's möglich. Wie Sie sich selbst in vier Schritten als Marke aufbauen.
Auffallende Unternehmer
Diese Unternehmer haben sich selbst zur Marke gemacht
Nicht nur Schokotafeln, auch Menschen verkaufen sich über ihre Verpackung. Wir stellen fünf auffallende Unternehmer vor, die sich und ihr Äußeres zum Markenzeichen gemacht haben.
Botschaft als Unternehmer
Der neue Sven oder: Wer bin ich?
Wer im Gedächtnis bleiben will, muss eine gute Geschichte über sich erzählen. Aber welche? impulse-Blogger Sven Franzen macht sich Gedanken über seine Botschaft als Unternehmer.
Firmenlogo
Was das Logo über Ihre Firma aussagt
Wie ein Firmenlogo auf Menschen wirkt, ist eine Frage der Psychologie: Blau steht für Stabilität, Dreiecke wirken wissenschaftlich, runde Buchstaben jugendlich. Welche Emotionen Farben und Schriftarten noch auslösen.
Logo-Streit
„Plötzlich hatte ich kein Logo mehr“
Eine springende Raubkatze zierte das Logo seiner Agentur - bis Unternehmer Sven Franzen Post von einem Anwalt bekam. So erlebte er den Logo-Streit.
Firmennamen finden
„Machen Sie den Telefontest“
Einen guten Firmennamen zu haben, ist wichtig für den Erfolg eines Unternehmens. Ein Namensexperte erklärt, wie man den passenden Namen finden kann.
Rassismus-Vorwurf
Unternehmer Neger will Logo nicht ändern
Thomas Neger kann nichts für seinen Nachnamen. Und auch das Logo seiner Firma hat er von seinem Großvater übernommen: ein stilisierter Afrikaner mit Riesenlippen. Warum verwendet er es noch? Seit einigen Wochen hagelt es Kritik.