Diverses Der Trick mit dem Aufhänger

Ein Aufhänger ist ein aktuelles Ereignis, mit dem Sie begründen können, warum mal wieder über Ihr Thema berichtet werden sollte. Aufhänger sind dann nützlich, wenn die Nachrichtenkriterien Ihrer Informationen an sich zu schwach für einen Bericht sind.

PR-Beispiel Einbruchschutz

Nehmen wir an, Sie sind eine Sicherheitsfirma und wollen die Leser über Einbruchschutz informieren. Sie haben zwar keine Neuigkeiten zum Thema Einbruchschutz zu verkünden, und dennoch sind Ihre Ratschläge für viele Leser neu. In einem solchen Fall eignet sich beispielsweise der Beginn der Sommerferien als Aufhänger, um den Medien nachfolgende Themen oder Maßnahmen zum Einbruchschutz anzubieten:

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  • 10 Tipps zum Einbruchschutz vom Experten
  • Wohnungsüberwachung per Internet vom Urlaub aus
  • Vortrag Einbruchschutz
  • 10 Tipps wie Ihr Nachbar Ihr Haus sicherer macht

PR-Beispiel Studie

Eine aktuelle Studie hat ergeben, dass jedes dritte Unternehmen das Internet nicht nutzt, um Kunden zu gewinnen. Dieses Studienergebnis ist dann ein Aufhänger für einen Mulimedianbieter, um den Medien beispielsweise ein Experten-Chat zu diesem Themen anzubieten. Gerade Studien, die Wissenslücken der Befragten belegen, eignen sich als Aufhänger, um einen Ratgeberservice vorzuschlagen.

PR-Beispiel Aufsteigerbrot

Ein Hamburger Bäcker backt zu Ehren der Fußballmannschaft St. Pauli ein Brot, weil diese in die erste Bundesliga aufgestiegen ist. Dies ist eine Meldung für eine Fachzeitschrift wie „Der Bäcker“ aber auch eine Meldung für die lokalen Tages- und Wochenzeitungen. Würde der Bäcker einfach so ein neues Brot kreieren, dann wäre das keine interessante Meldung.

Es kann also durchaus sinnvoll sein, mit einem Thema oder einer Maßnahme zu warten, um ein kommendes Ereignis, als Aufhänger zu nutzen.

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