Marketing

Unternehmen sind oft unzufrieden mit dem, was Journalisten über sie berichten. Was dürfen die Medien? Und wann sollten sich Firmen wehren?

Für Onlinehändler ist es zentral, dass möglichst viele Besucher des Onlineshops zu zahlenden Kunden werden. Aber dafür ist es wichtig, seine Zielgruppe genau zu kennen, sagt E-Commerce-Berater Alexander Bachmann.

Den ersten Pressekontakt herzustellen, ist oft nicht leicht. Sechs Regeln für Unternehmer, worauf es bei der Zusammenarbeit mit Journalisten ankommt.

Gute Nachricht für Familienunternehmen: Kunden halten sie für besonders vertrauenswürdig. Wie sich dieser Vertrauensbonus fürs Marketing nutzen lässt und ob Unternehmer Markenbotschafter werden sollten.

Amazon, Cisco, Continental – in vielen Firmenlogos sind besondere Botschaften versteckt. Welche das sind? Schauen Sie doch mal genauer hin!

Mit einer Pressemappe können Unternehmen Journalisten erreichen oder schnell verschrecken. Was in eine Pressemappe gehört – und was nicht.

Fürs Dialogmarketing brauchen Unternehmen die Kontaktdaten potenzieller Neukunden. Wo und wie man Adressen kaufen kann und was dabei zu beachten ist.

Eine Pressekonferenz zu organisieren, ist mit diesen Tipps ganz einfach. Alles rund um Einladung, Vorbereitung und Ablauf einer Pressekonferenz.

Die Pressemitteilung ist das günstigste und schnellste Instrument, um die Medien über Neuigkeiten zu informieren. Das sollten Sie beim Schreiben beachten.

Auch kleine Unternehmen können PR in eigener Sache machen. 16 Tipps für eine erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit – von Fachartikeln über Gewinnspiele bis zum Tag der offenen Tür.

Um zu zeigen, was „Werkzeug Weber“ außer Werkzeugen noch zu bieten hat, hat Chefin Vanessa Weber ein Erklärvideo produzieren lassen – und gibt Tipps, worauf man dabei achten sollte.

80 Jahre ist es her, dass Ferdinand Porsche den Prototypen des ersten VW Käfer vorstellte. Eine nostalgische Zeitreise durch eine acht Jahrzehnte lange Erfolgsgeschichte.

Im Markenrecht gibt es viele Fallen. impulse erklärt, worauf Gründer und Selbstständige bei der Suche nach einem passenden Firmen- oder Produktnamen achten sollten.

Rabatte, Gutscheine, Geschenke: Für den Unternehmer Jürgen Krenzer haben diese Konzepte keine Zukunft. Im impulse-Blog gibt er zehn Tipps, wie eine Marke auch ohne Rabatte Erfolg hat.

Warum sollten Firmen Ethnomarketing machen? Marketing-Profi Burhan Gözüakça im impulse-Interview über Millionen potenzielle Neukunden, Berührungsängste und Türken, die mit Ostern nichts am Hut haben.

Thomas Neger kann nichts für seinen Nachnamen. Und auch das Logo seiner Firma hat er von seinem Großvater übernommen: ein stilisierter Afrikaner mit Riesenlippen. Warum verwendet er es noch? Seit einigen Wochen hagelt es Kritik.

Wer die rechtlichen Grundlagen beim Thema Social Media nicht kennt, muss womöglich nicht nur Zeit, sondern auch Geld investieren, um Fehler auszubügeln. Vier Fallen, in die Sie nicht tappen sollten.

Dumpingpreise im Internet machen stationären Einzelhändlern schwer zu schaffen. Was im Web mit Dauerrabatt verkauft wird, lässt sich im Laden nicht mehr absetzen. Fachgeschäfte müssen daher auf Produkte ausweichen, deren Preis im Web weniger schwankt. So kalkuliert zum Beispiel ein Fahrradhändler, um gegen die Onlinekonkurrenz zu bestehen.

Das Küchengerät Thermomix von Vorwerk ist ein Paradebeispiel für gut funktionierendes Empfehlungsmarketing. Jede Minute werden weltweit im Schnitt fast zwei Geräte verkauft. Fünf Gründe, warum das bei Vorwerk so gut klappt.

Eine durchsichtige Glasfront, stahlgraue Fassade und Tische aus hellem Holz: Apple ist es gelungen, die Gestaltung seiner „Flagship Stores“ als Marke schützen zu lassen. Wie sich das Urteil des Europäischen Gerichtshofs auf kleine und mittlere Unternehmer auswirkt, erklärt Rechtsanwalt Matthias Krisch.

„Kunden die dieses Produkt gekauft haben, kauften auch“: Das Foto eines Obststandes mit Hinweisschildern in Amazon-Manier schlägt derzeit große Wellen. Wie es zu der ungewöhnlichen Idee kam, erklärte uns der Fotograf.

Hauptsache, Umsatz machen und bloß nicht teurer sein als die Konkurrenz. Viele Unternehmer schmälern unnötig ihre Marge. Vier Schritte ebnen den Weg zur optimalen Preiskalkulation – und zu höheren Gewinnen.

Gründer brauchen Preisstrategien, die Produkt und Marktsituation Rechnung tragen. Was unterscheidet Hochpreisstrategie, Niedrigpreisstrategie und Preisdifferenzierung ? Ein Kurzüberblick.