Marketing

Hauptsache, Umsatz machen und bloß nicht teurer sein als die Konkurrenz. Viele Unternehmer schmälern unnötig ihre Marge. Vier Schritte ebnen den Weg zur optimalen Preiskalkulation – und zu höheren Gewinnen.

Gründer brauchen Preisstrategien, die Produkt und Marktsituation Rechnung tragen. Was unterscheidet Hochpreisstrategie, Niedrigpreisstrategie und Preisdifferenzierung ? Ein Kurzüberblick.

Auch für kleine und mittlere Unternehmen kann es sich lohnen, in den sozialen Medien präsent zu sein. Unsere Social-Media-Erfahrungsberichte zeigen aber auch: Nur als Karteileiche dabei sein reicht nicht.

Der Autozulieferer Schaeffler muss wegen verbotener Preisabsprachen eine millionenschwere Kartellstrafe zahlen. Im impulse-Interview erklärt Kartellrechtsexperte Maxim Kleine, was überhaupt als verbotene Preisabsprache gilt – und was Unternehmen tun können, wenn sie gegen das Kartellrecht verstoßen haben.

Es ist der Abschied von einem Traditionsprodukt auf dem stillen Örtchen – zumindest was den Namen angeht: Das Toilettenpapier „Hakle Feucht“ heißt jetzt „Cottonelle“. Ein gefährlicher Schritt, meint Markenexperte Karsten Kilian. Im impulse-Interview erklärt er, welche Schwierigkeiten Umbenennungen von Produkten mit sich bringen.

Wer auf Messen Geschäfte machen will, braucht keinen eigenen Stand. Auch als Besucher können Unternehmer für sich und ihr Angebot werben. Experten schreiben dieser Guerilla-Taktik sogar einiges an Potenzial zu. Hilfreiche Tipps für einen effektiven Messetag.

Nicht nur in der Weihnachtszeit, wenn Weihnachtspost und Geschenke überreicht werden, ist ein Wort besonders wichtig: das Wort „danke“. Danke sagen zeigt Wertschätzung, schreibt Unternehmer und impulse-Blogger Peer-Arne Böttcher. Die Macht dieser und anderer kleiner Gesten entscheidet häufig über den Erfolg großer Geschäfte.

„So wichtig wie das tägliche Glas Milch!“: Mit diesem Slogan wirbt der Joghurthersteller Ehrmann für seinen Fruchtquark „Monsterbacke“. In der Auseinandersetzung um die umstrittene Werbung droht dem Unternehmen vor dem Europäischen Gerichtshof nun eine juristische Schlappe.

Wer mit seiner Pressemeldung in die Printmedien kommen will, sollte das passende Ressort kennen. Was Sie zu diesem Thema wissen sollten.