Nikolaus Förster

impulse versteht sich als Sparringspartner für Menschen, die anpacken, Neues wagen und für ihre Entscheidungen einstehen.

Die Marke gibt es seit 1980, als der Hamburger Verlag Gruner + Jahr das Unternehmermagazin impulse auf den Markt brachte. 2013 gelang es dem damaligen Chefredakteur Nikolaus Förster, impulse im Zuge eines Management-Buy-outs zu übernehmen und mit seinem 20-köpfigen Team den Verlag Impulse Medien aufzubauen.

Mitgesellschafter ist der Hamburger Kaufmann Dirk Möhrle. Herkömmliche Verlagspraktiken stoppte Impulse Medien nach dem Neustart: Verzichtet wurde auf Aboprämien, feste Abolaufzeiten, externe Callcenter und 2019 schließlich auch auf eine klassische Reichweitenvermarktung mit aufgebauschten Auflagen. Durch den Verzicht auf verbilligte Abonnements, Bordexemplare, Lesezirkel-Exemplare und sonstige Verkäufe wurde die Auflage damals um 70.000 Exemplare reduziert, so dass es seither nur noch voll bezahlte Magazinexemplare gibt – nach dem Motto „100 % Zielgruppe, 0 % Streuverlust“.

Aktuell liegt die Auflage bei 6594 Exemplaren (IVW 4/2021). 96 Prozent der impulse-Mitglieder sind Unternehmer und Entscheider. Das impulse-Team ist seit dem Neustart stark gewachsen und besteht inzwischen aus knapp 50 Köpfen. Sie leben den impulseSlogan „Mach es!“ und haben die Marke zu einem dynamischen Netzwerk weiterentwickelt.

Das Angebot für Unternehmer wurde Schritt für Schritt ausgeweitet: Neben dem Monatsmagazin wurden neue digitale Angebote entwickelt, eine eigene impulse-Akademie mit Seminaren und Coaching gegründet, Unternehmerreisen organisiert und aufwendige crossmediale Projekte gestartet, etwa Filmduelle zwischen Gründern und Marktführern („Kreative Zerstörer“).