Snippet-Optimierung: Mehr Besucher über Google - durch ansprechende Snippets

Stellen Sie sich mal vor, Sie hätten einen kleinen Laden in einer Einkaufsstraße. Nebenan, gegenüber, die Straße rauf und runter sind andere Geschäfte, Geschäfte mit liebevoll dekorierten Schaufenstern. Würden Sie das Schaufenster Ihres Ladens leer lassen? Oder einen Haufen ramponierter Ladenhüter reinstellen? Wahrscheinlich nicht. Schließlich laufen Leute die Straße entlang und schauen in Ihr Schaufenster. Und Ihr Schaufenster muss diese Leute davon überzeugen, Ihren Laden zu betreten. Und jetzt machen Sie bitte Folgendes: Gehen Sie auf Google und geben Sie den Namen Ihres Unternehmens ein. Suchen Sie das Suchergebnis, das zu Ihrer eigenen Webseite führt, und lesen Sie sich den Text durch, der dort steht. Und nun versetzen Sie sich in die Lage eines potenziellen Kunden, der Ihr Unternehmen noch nicht kennt: Würde der Text Sie dazu bewegen, die Seite aufzurufen? Wenn Sie diese Frage mit Ja beantworten: wunderbar! Dann brauchen Sie die folgenden Tipps nicht. Alle, die Nein sagen, sollten weiterlesen. Auch dann, wenn sie keinen Onlineshop haben, sondern ein Business, das ganz und gar offline ist – vielleicht eine Steuerberater-Kanzlei, ein Café oder ein Schuhgeschäft. Warum Snippet-Optimierung wichtig ist Wir wissen, dass viele Menschen sich heute im Internet informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. ROBO nennen das die Experten: Research online, buy offline. Das, was bei Google über Ihr Unternehmen zu lesen ist, ist das virtuelle Schaufenster Ihres Unternehmens: Der Text, der dort steht, hat großen Einfluss darauf, ob Menschen Ihre Webseite bei Google anklicken, sich über Ihr Unternehmen informieren – und später vielleicht Kunden werden. Snippet, so nennt man ein Suchergebnis bei Google. Es besteht aus folgenden Elementen: dem Seitentitel, auch Page Title genannt – in den Google-Suchergebnissen groß und in blauer Schrift dargestellt. dem Link – in grüner Schrift direkt unter dem Page Title zu finden. der Beschreibung, auch Meta Description genannt - das ist der schwarze Text, der in den Suchergebnissen unter dem Link angezeigt wird. Der folgende Screenshot zeigt die Elemente im Überblick: So genannte Rich Snippets können außerdem noch weitere Elemente enthalten, etwa gelbe Bewertungssterne oder Preisangaben. Wir konzentrieren uns hier aber auf Page Title und Meta Description. Im Folgenden lernen Sie, worauf es bei der Optimierung dieser Elemente ankommt. Das Gute daran: Dafür müssen Sie nicht programmieren können, Sie müssen nicht mal viel von Computern verstehen. Es reicht, wenn Sie Ihr Angebot kennen und Ihren Verstand einsetzen. Page Title optimieren Worum geht es auf Ihrer Website? Darüber sollte der Seitentitel Auskunft geben – und zwar möglichst präzise. Wer bei Google sucht, soll schließlich schnell verstehen, was Ihr Geschäft ist. Der Seitentitel hilft nicht nur den Internetnutzern zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Auch Google selbst verwendet ihn, um einzuordnen, für welches Thema Ihre Seite relevant ist. Aus diesem Grund sollte in Ihrem Seitentitel ein sinnvolles Keyword nicht fehlen. Wie Sie ein geeignetes Keyword finden: Keyword-Recherche: Gute Keywords finden in 5 Schritten Ein häufiger Fehler: auf allen Unterseiten denselben Seitentitel verwenden. Denn das macht es Google schwer zu erkennen, wie sich die Seiten voneinander unterscheiden – und welche für die Suchanfrage wirklich relevant ist. Jede Unterseite in Ihrem Internetangebot sollte daher unbedingt einen einzigartigen Page Title haben. Ein Beispiel: Max Mustermann ist Steuerberater in Mainz. Neben Steuerberatung für Unternehmen und Angestellte bietet er auch Beratung für Freiberufler an. Für diese Leistung hat er auf seiner Webseite eine eigene Unterseite eingerichtet. Wie alle seine Unterseiten hat diese den Seitentitel: Max Mustermann – ihr kompetenter Steuerberater. Das ist sehr ungünstig: Denn wenn jetzt jemand "Steuerberatung Freiberufler Mainz" googelt, wird die Suchmaschine wohl kaum Max Mustermanns Seite in den Suchergebnissen anzeigen – der Page Title ist ein Faktor für die Platzierung in den Suchergebnissen und "Max Mustermann – ihr kompetenter Steuerberater" gibt der Suchmaschine keinen Hinweis darauf, dass Max Mustermann Steuerberatung für Freiberufler in Mainz anbietet. Aber selbst wenn die Seite bei Google ganz oben auftauchen würde: Ein Freiberufler aus Mainz würde anhand dieses Seitentitels nicht wissen, dass er bei Max Mustermann richtig ist – und würde wohl kaum auf den Link klicken. Ein sinnvoller Seitentitel wäre hingegen beispielsweise: Steuerberatung für Freiberufler in Mainz Die anderen Unterseiten könnten folgende Seitentitel bekommen: Steuerberatung für Unternehmen in Mainz Steuerberatung für Angestellte in Mainz Viel Platz haben Sie leider nicht, um Ihr Angebot im Seitentitel zu beschreiben: rund 60 Zeichen. Wie viele Zeichen genau reinpassen, hängt von der Breite der Buchstaben ab: Ein großes W nimmt beispielsweise viel mehr Platz in Anspruch als ein kleines L. Daher ist ein so genannter Snippet Generator nützlich: Diese kostenlosen Online-Tools zeigen an, wie eine Seite in den Google-Suchergebnissen dargestellt wird. Empfehlenswert ist beispielsweise der von Sistrix. Im "mobile Snippet", das auf Smartphones und Tablets ausgespielt wird, ist übrigens etwas mehr Platz für den Seitentitel. Wollen Sie Ihren Firmen- oder Markennamen in alle Page Titles auf Ihrer Seite integrieren, können Sie ihn ans Ende stellen und mit einem Gedankenstrich oder senkrechten Strich vom eigentlichen Title abtrennen – etwa so: Steuerberatung für Angestellte in Mainz - Max Mustermann So machen es auch erfolgreiche Unternehmen wie Otto oder die Telekom. Die optimale Länge des Page Title kann auf diese Weise schnell überschritten werden, das ist aber kein Beinbruch: Längere Titles schneidet Google einfach ab – und zwar nicht mitten im Wort, sondern vor dem Wort, das über das Snippet herausragt. Checkliste für den Page Title Der perfekte Page Title … … beschreibt das Thema der Webseite möglichst präzise … ist kurz, prägnant und leicht verständlich … wird nur einmal pro Internetangebot verwendet … liefert Fakten, kein Werbe-Blabla … enthält ein einzigartiges Keyword, das Ihre Zielgruppe sucht … stellt dieses Keyword an den Anfang … hat eine Länge von rund 60 Zeichen … regt bestenfalls auch noch zum Klicken an  Meta Description optimieren Die Meta Description ist neben dem Seitentitel das erste, was Menschen lesen, die via Google auf Ihr Angebot aufmerksam werden. Ist im Quelltext einer Webseite keine Meta Description hinterlegt, erstellt Google aus den Inhalten der Seite eine eigene Beschreibung. Kann man sich also die Arbeit sparen, eine richtig gute Meta Description zu texten? Nun, Sie würden doch auch nicht ein paar Ihrer Produkte auf einen Haufen werfen und einem Fremden zurufen: "Dekorieren Sie bitte mal mein Schaufenster - machen Sie's einfach so, wie Sie meinen, dass es richtig ist!" … Nutzen Sie lieber die Chance, den Google-Nutzern in der Meta Description noch mehr Details über Ihr Angebot zu vermitteln. Überlegen Sie sich hierbei unbedingt: Welche Informationen könnten Nutzer überzeugen, wenn sie nach dem Keyword der Seite suchen? Was könnte sie zum Klicken reizen? Für diese Informationen haben Sie rund 150 Zeichen Platz (die genaue Länge hängt wieder von der Breite der Buchstaben ab – daher empfiehlt sich auch hier das Nachmessen mit einem Snippet Generator). Überschüssiger Text wird durch drei Punkte gekappt. Wie der Page Title sollte auch die Meta Description jeder Unterseite einzigartig sein. Aber das sollte Ihnen nicht schwer fallen, wenn Sie den Inhalt Ihrer Seite ganz präzise beschreiben. Unser fiktiver Steuerberater Max Mustermann könnte beispielsweise folgende Meta Description nutzen: Als Steuerberater in Mainz bietet Max Mustermann Steuerberatung für Freiberufler – ob Jahresabschluss, Finanzbuchhaltung oder Hilfe bei der Steuererklärung. Für die Platzierung in den Google-Suchergebnissen ist die Meta Description nicht direkt relevant – das hat Google bereits 2009 klargestellt. Trotzdem ist es sinnvoll, das Keyword Ihrer Seite auch in der Meta Description unterzubringen. Erstens, weil es dann in den Suchergebnissen fett hervorgehoben wird. Und zweitens, weil Sie Ihren potenziellen Kunden so signalisieren: Ja, hier bist du richtig - hier gibt es genau das, was du suchst! Indirekt hat die Meta-Description übrigens durchaus Einfluss darauf, auf welcher Position der Suchergebnisse Ihre Seite auftaucht: Ein gut formulierter Text macht die Menschen neugierig. Sie klicken das Suchergebnis an – und eine gute Klickrate belohnt Google mit einem guten Ranking. Leere Versprechungen allerdings haben in der Meta Description nichts verloren: Denn klickt der Nutzer auf Ihre Seite und findet dort nicht das, was er erwartet hat, springt er sofort zurück in die Suche (das nennt man Bounce). Auch das registriert Google und straft Ihre Seite durch ein schlechteres Ranking ab. Checkliste für die Meta Description Die perfekte Meta Description … … beschreibt das Thema der Webseite möglichst präzise … ist kurz, prägnant und leicht verständlich … wird nur einmal pro Internetangebot verwendet … liefert Fakten, kein Werbe-Blabla … regt zum Klicken an … hat eine Länge von rund 150 Zeichen … enthält bestenfalls auch noch das Keyword, auf das die Webseite optimiert ist